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上半年空调市场:专业渠道销售仍是主流

日期:2013年9月5日 14:21
2013年7月底,中怡康发布的《中国家电分级市场月度零售监测报告——空调》(以下简称《报告》)显示,截止今年6月底,百货市场、家电专营、超级市场三大专业渠道的零售额占比分别为16.15%、20.89%、30.61%,占据全部销售额度的65.65%。其中,海尔、格力、美的在专业渠道市场销额中仍占据前三,销售占比达到了56.22%。而来自国家信息中心的相关报告也分析认为,从目前国内重点城市整体市场特征分析,专业连锁企业在今后几年的市场领导地位仍然会得到保持。 作为长期专注于中国消费品市场零售研究的中怡康数据,此次发布的《中国家电分级市场月度零售监测报告》对于家电生产企业销售渠道研究发挥了参考性的意见。记者获悉,中怡康本次《报告》发布由于适值年中,因此被行业人士视为上半年国内空调零售市场总结及下半年市场走势的预测。 笔者获悉,此次研究范围为全国390多个大中小城市,覆盖大型百货零售商场、超市、专卖店、购物中心等构成的终端监测网络。其中,根据《报告》发布的空调器零售量市场份额变化趋势来看,海尔空调持续位居北京、兰州、昆明、沈阳、大连、石家庄等城市零售销量排名第一,在专业渠道中表现出领先优势。尤其是前三个月,海尔空调的零售量及零售额同比增幅分别达到了2.82%和2.18%,领先第一阵营的同比增长幅度。对此,行业分析人士认为,海尔去年以来在渠道整合方面做了很多工作,使今年空调市场取得了较大的增长。 笔者在采访中了解到,目前空调企业的渠道多样化特征日趋明显,包括传统连锁、区域连锁、专卖店、社区店、网上商城等。适用于不同的市场,这些渠道都在发挥各自的优势。以一二级市场为例,线下连锁与网上商城的共同销售的渠道优势尤为明显,家电类企业已经在加快与这些电商渠道的合作步伐。而目前电商蓬勃发展所引发的空调产业渠道的变革也促使企业不得不加速战略转型,寻求线上线下渠道共同发展的新道路。在三四级市场,区域连锁和专卖店等渠道仍旧是销售的主要通道,这也比较符合目前三四级市场的消费购买习惯。 同时,国家信息中心也认为,电子商务的发展使得各大空调企业都相继加大了线上渠道的投入力度,但与欧洲发达国家相比,目前中国在线渠道发展只相当于其3年前的水平。业内预计,在未来3年中,专业渠道仍将占据空调零售份额的主流地位。

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